هرم فشن چیست و چه اهمیتی دارد؟ | با سطوح مختلف هرم فشن آشنا شوید
تیم تحریریه دوخت برتر
نویسندهدسته بندی :
در دنیای مد و فشن، برندهای زیادی مشغول به فعالیت هستند که هر کدام از آنها ویژگی‌های خاص خود را دارند. شاید برای شما هم این سوال پیش آید که کدام برندها، جزء برندهای لوکس و کدام یک جزء برندهای فست فشن هستند؟ در جواب این سوال باید گفت که با مطالعه این مقاله از دوخت برتر، می‌توانید پاسخ تمام پرسش‌های خود در رابطه با هرم فشن را پیدا کنید.
| رده | توصیف | نمونه برندها |
|---|---|---|
| اوُت کوتور (Haute Couture) | لباس‌های سفارشی، دست‌دوز، محدود و هنرمندانه مناسب نخبگان | Dior، Chanel، Hermès |
| مد لوکس آماده (Luxury Ready-to-Wear) | لباس‌های آماده با کیفیت بالا و طراحی ویژه | Gucci، Louis Vuitton، Prada |
| لوکس در دسترس (Accessible Luxury / Diffusion) | برندهای جانبی یا اصلی با قیمت کمتری نسبت به لوکس اصلی | Ralph Lauren، Stella McCartney، Paul Smith |
| پل میان‌رده (Bridge / Premium) | کیفیت مناسب با قیمت متوسط؛ مناسب مخاطب گسترده‌تر | Calvin Klein، Hugo Boss، Michael Kors |
| بازار انبوه (Mass Market / Fast Fashion) | طبق ترندهای روز با تولید انبوه و قیمت پایین | Zara، H&M، Uniqlo، GAP |
هرم فشن چیست؟
هرم فشن هرمی است که برندهای دنیای فشن را بر اساس ویژگی‌هایی از جمله کیفیت و قیمت، طبقه‌بندی و به سطوح مختلف تقسیم می‌کند. برندهایی که در راس هرم قرار گیرند از اعتبار، کیفیت و قیمت بیشتری برخوردار هستند و برندهای لوکسی محسوب می‌شوند.
این هرم به شما نشان می‌دهد که برندهای دنیای مد در چه وضعیتی نسبت به یکدیگر قرار دارند، به همین دلیل اکثر برندها برای دستیابی به راس هرم در تلاش و رقابت شدیدی هستند. اما نکته قابل توجه این است که رسیدن به راس هرم به معنای تثبیت موقعیت برند نیست و در صورت بروز خطا در خدمات، اعتبار آن برند به طور کامل از دست می‌رود.
برای مثال زمانی که برند Tiffany And Co دست به فروش جواهرات نقره به جای طلا و الماس زد، اعتبار خود را به عنوان یک برند لوکس از دست داد. از این رو یک برند پس از دست یافتن به موفقیت و راس هرم، می‌بایست همواره به تلاش خود ادامه دهد و بهترین خدمات و محصولات را به مشتریان خود عرضه کند.
اگر علاقه به کسب اطلاعات درباره مد پایدار دارید، مقاله مد پایدار چیست را مطالعه نمایید.
سطوح مختلف هرم فشن
همانطور که گفته شد، هرم فشن از سطوح مختلفی تشکیل شده است که برندها را با توجه به ویژگی‌های آنها دسته‌بندی می‌کند. در ادامه به معرفی سطوح مختلف هرم فشن به صورت کامل پرداخته شده است.
| سطح هرم مد | جایگاه و توضیح کوتاه | نمونه برندها |
|---|---|---|
| اوت‌کوتور (Haute Couture) | خاص‌ترین سطح مد؛ دست‌دوز، انحصاری و سفارشی | Dior، Chanel، Schiaparelli |
| مد لوکس (Luxury) | محصولات صنعتی اما با کیفیت و طراحی ممتاز | Gucci، Louis Vuitton، Prada |
| لوکس در دسترس (Accessible Luxury) | برندهای جانبی/لاین‌های اقتصادی لوکس با قیمت پایین‌تر | Michael Kors، Coach، Ralph Lauren |
| پل (Bridge) | میانه‌رو؛ بین لوکس و فست فشن، کیفیت قابل قبول با قیمت متوسط | Hugo Boss، Tommy Hilfiger |
| های‌استریت (High Street) | برندهای فروشگاهی خیابانی؛ کیفیت متوسط، تنوع بالا | Zara Home، Marks & Spencer، Next |
| فست فشن (Fast Fashion) | مد روز با سرعت تولید بالا و قیمت پایین | H&M، Mango، Bershka |
| اقتصادی (Economy) | ارزان‌ترین سطح؛ تولید انبوه، کیفیت پایین | برندهای بی‌نام و تولید انبوه بازار |
1. اوت کوتور (Haute Couture)
اوت کوتور واژه‌ای فرانسوی است و به بالاترین سطح از مد و فشن گفته می‌شود. در زبان فرانسوی اوت به معنای عالی رتبه و کوتور به معنای دوخت است. در واقع اوت کوتور به لباس‌های گفته می‌شود که توسط خیاطان بسیار حرفه‌ای و با رعایت اصول خاصی طراحی و دوخته می‌شوند.
مشتریان برندهای اوت کوتور اغلب افراد ثروتمند و سلبریتی‌ها هستند و لباس‌ها کاملا با توجه به فرم اندام و با استفاده از مرغوب‌ترین پارچه‌ها و متریال‌ها تولید می‌شوند. در دنیای مد، طراحان و برندهایی که لباس‌های اوت کوتور تولید می‌کنند جزء معتبر و لوکس‌ترین برندهای دنیا محسوب می‌شوند.
برخی از برندهای اوت کوتور شامل برندهایی از جمله دیور (Dior)، آرمانی (Armani)، شنل (Chanel)، ولنتینو (Valentino)، اسکیاپارلی (Schiaparelli)، ژیوانشی (Givenchy) می‌شوند.
2. برندهای لوکس (Luxury fashion)
در دومین طبقه از هرم فشن، برندهای لوکس قرار دارند و تفاوت آنها با برندهای اوت کوتور در تولید محصولات به صورت صنعتی است. در برندهای لوکس لباس‌ها به صورت سایزبندی‌های استاندارد تولید می‌شوند و خبری از شخصی دوزی‌های اوت کوتور نیست. این برندها محصولات خود را به صورت محدود تولید می‌کنند و کالکشن‌های خود را در هفته‌های مد پاریس، لندن، میلان و نیویورک به نمایش می‌گذارند.
برخی از این برندها، برندهای گوچی(Gucci) ، پرادا (Prada)، ورساچی (Versace)، ارمز (Hermes)، بربری (Burberry) هستند.
3. برندهای پل(Bridge Brands)
طبقه بعدی هرم فشن به برندهای پل اختصاص دارد. در واقع این برندها پلی برای طراحان لباس محسوب می‌شوند و طراحانی که قصد همکاری با سطوح بالاتر یعنی برندهای لوکس و اوت کوتور را دارند، با کمک این برندها شانس خود را برای پیشرفت امتحان می‌کنند. از مهم‌ترین برندهایی که می‌توان از آنها به عنوان برندهای پل یاد کرد آرمانی (Armani) و رالف لورن (Ralph Lauren) هستند.
4. خطوط انتشار(Diffusion Lines)
برخی از طراحان که با برندهای اوت کوتور همکاری می‌کنند، طرح‌های خود را با کیفیت و قیمت پایین‌تر و به صورت انبوه تولید می‌کنند که به همین دلیل به آن خطوط انتشار گفته می‌شود. این طبقه از هرم فشن در دهه‌‌های گذشته از محبوبیت بالایی برخوردار بود و انتخاب بیشتر جوان‌ها محسوب می‌شد اما امروزه با گسترش هرم فشن، دیگر از محبوبیت سابق برخوردار نیست.
5. High Street
برندهای High Street نسبت به برندهای فست فشن از کیفیت و قیمت بالاتری برخوردار هستند و آسیب کمتری به طبیعت می‌رسانند. این برندها فروشگاه‌های زیادی در شهرهای بزرگ راه اندازی کرده و مشتریان خاص خود را دارند. برندهای نکست (Next)، بوهو (Boohoo)، مارک اند اسپنسر (Marks & Spencer) در طبقه برندهای High Street قرار دارند.
6. فست فشن(fast fashion)
برندهای فست فشن به برندهایی گفته می‌شود که در مدت زمان کوتاه و با مواد اولیه بی‌کیفیت شروع به تولید انبوه ترندترین لباس‌های روز دنیا می‌کنند. ناگفته نماند که برندهای فست فشن تهدید بزرگی برای طبیعت و کره زمین محسوب می‌شوند، چرا که با استفاده از منسوجات نفتی ارزان قیمت در فرایند تولید محصولات خود باعث خسارات جبران‌ناپذیری همچون آلودگی محیط زیست، تغییرات آب و هوایی و انتشار گازهای گلخانه‌ای می‌شوند. برندهای زارا (Zara)، برشکا (Bershka)، منگو (Mango)، H&M و شین (Shien) از جمله نامدارترین برندهای فست فشن دنیا هستند.
7. برندهای اقتصادی(Economy)
در پایین‌ترین قسمت هرم فشن، برندهای اقتصادی وجود دارند که محصولاتی با کیفیت و قیمت بسیار پایین در حجم انبوه تولید و روانه بازار می‌کنند. این برندها برای به حداقل رساندن قیمت، محصولات خود را در کشورهایی با نیروی کار ارزان مانند چین و بنگلادش تولید می‌کنند.
| سطح | شاخص‌های کلیدی تمایز | کانال‌های رایج عرضه | نمونه‌ی معتبر |
|---|---|---|---|
| اوت‌کوتور (Haute Couture) | سفارشی کامل، آتلیه‌های تاییدشده FHCM، تعداد بسیار محدود | شوهای Haute Couture پاریس، سفارش مستقیم | Dior, Chanel, Schiaparelli (FHCM) |
| لوکسِ RTW | تیراژ محدود، متریال ممتاز، نمایش در هفته‌های مد چهارگانه | بوتیک پرچمدار، دپارتمان‌استورها | Gucci, Prada, Louis Vuitton (AP News) |
| دسترسی‌پذیر/دیفیوشن | قیمت پایین‌تر از لاین اصلی، هویت مرتبط با برند مادر | دپارتمان‌استور، فروش آنلاین گسترده | See by Chloé, Marc by Marc Jacobs, CDG PLAY (Medium, Vogue Business) |
| بریج/پرمیوم | کیفیت میان‌رده‌بالا، قیمت متوسط | خرده‌فروشی زنجیره‌ای/آنلاین | Calvin Klein, Hugo Boss |
| های‌استریت | ترندی، کیفیت متوسط رو به بالا | شبکه فروشگاهی گسترده | Marks & Spencer, Next (dean.clothing, Moda Knits) |
| فست‌فشن | چرخه تولید سریع، قیمت پایین | فروشگاه‌های بزرگ/آنلاین | Zara, H&M |
برندهای مختلف بر چه اساسی در هرم فشن دسته‌بندی می‌شوند؟
· کیفیت پارچه
کیفیت پارچه، یکی از مهم‌ترین دلایل در مشخص کردن موقعیت برند در هرم فشن است. یک برند اوت کوتور و لوکس همواره از بهترین پارچه‌ها برای تولید محصولات خود استفاده می‌کند که همین امر باعث ماندگاری و طول عمر بیشتر لباس می‌شود. پارچه با کیفیت را می توان با توجه به فاکتور های مختلفی انتخاب کرد که یکی از آنها قیمت پارچه است. به این مطلب از سایت dempseyuniform توجه کنید:
Quality comes with a price, and more often than not, unusually cheap items are an indication that corners have been cut when it comes to either the material or the labor (or both). The price point should match the item in appearance and quality.
"کیفیت معمولا با قیمت بالا همراه است و معمولا قیمت های غیر منطقی نشانه این است که این پارچه بی کیفیت است حالا یا از مواد بی کیفیت ساخته شده است یا پروژه تولید پارچه از کیفیت بالایی برخودار نبوده است یا نشانی از هردو است. قیمت همواره می تواند ملاک ارزیابی کیفیت یک پارچه باشد."
· فرایند ساخت حرفه‌ای
فرایند ساخت حرفه‌ای محصولات یکی دیگر از ویژگی‌هایی است که برندها بر آن اساس به سطوح مختلف تقسیم می‌شوند. دوخت لباس‌ها به صورت دست‌دوز و با نهایت دقت باعث بهتر شدن خروجی کار و در نتیجه دستیابی برند به راس هرم می‌شود.
· خدمت‌رسانی حرفه‌ای و باکیفیت به مشتری
تمام برندها در دنیای فشن موظف هستند تا بهترین و باکیفیت‌ترین خدمات را به مشتریان خود ارائه دهند، چرا که یکی از مهم‌ترین دلایل محبوبیت برندها خدمت‌رسانی حرفه‌ای و باکیفیت به مشتری است.
· تبلیغات گسترده
تبلیغات درست و در راه اصولی، می‌تواند باعث رشد و محبوبیت یک برند شود. به همین دلیل اکثر برندهای دنیای مد به دنبال جذب مخاطب و گسترش مشتریان خود از طریق تبلیغات هستند.
تأثیر هرم فشن بر استراتژی‌های برندها
درک جایگاه برند در هرم فشن به برندها کمک می‌کند تا استراتژی‌های بازاریابی، تولید و فروش خود را به‌طور مؤثری تنظیم کنند. برندهایی که در سطوح بالاتر هرم قرار دارند، بر کیفیت، انحصار و تجربه مشتری تمرکز دارند، در حالی که برندهای سطوح پایین‌تر بر دسترسی‌پذیری، قیمت مناسب و تولید انبوه تأکید می‌کنند. این تفاوت‌ها نه تنها بر استراتژی‌های تجاری تأثیر می‌گذارد بلکه بر تصویر برند و ارتباط آن با مشتریان نیز مؤثر است.
تفاوت‌های (Diffusion / Bridge / High Street / Fast Fashion)
-
Diffusion: زیرلاین یا برندِ جانبیِ ارزان‌تر، با هویت مادر هم‌سو ولی با متریال و ساخت اقتصادی‌تر.
-
Bridge/Premium: بین لوکس و فست‌فشن؛ دوخت و متریال بهتر از های‌استریت، قیمت هنوز قابل‌دسترس.
-
High Street: فروشگاهی، تنوع زیاد، کیفیت متوسط، دوام بهتر از فست‌فشن.
-
Fast Fashion: سرعت بسیار بالا، قیمت پایین، تکیه بر ترند؛ ریسک محیط‌زیستی و کیفیت پایین‌تر.
شاخص‌های تعیین جایگاه برند
-
کیفیت پارچه و دوخت (دوام، دست‌دوزی، فینیشینگ)
-
تیراژ و انحصار (کپسول، لیمیتد ادیشن، سفارشی)
-
متریال و تامین (ابریشم/چرم‌های ممتاز vs الیاف ارزان)
-
تجربه‌ی مشتری و خدمات (آتلیه، پرو اختصاصی، تعمیر و نگهداری)
-
قیمت‌گذاری و کانال عرضه (بوتیک پرچمدار vs خرده‌فروشی انبوه)
جمع‌بندی
به طور کلی هرم فشن، به افراد کمک می‌کند تا متوجه موقعیت و جایگاه هر برند در صنعت فشن شوند و با توجه به آن لباس‌های خود را انتخاب کنند. در این مقاله از دوخت برتر به معرفی هرم فشن و سطوح آن پرداخته شد، امیدواریم این مقاله برای شما کارآمد بوده باشد. توصیه می شود اگر به دنبال دوره های آموزش خیاطی حرفه ای هستید از صفحه دوره های خیاطی دوخت برتر دیدن فرمایید.
سوالات متداول درباره هرم مد
1. هرم مد چه کاربردی در صنعت پوشاک دارد؟
هرم مد به برندها و فعالان صنعت کمک می‌کند تا جایگاه خود را در بازار مشخص کنند، استراتژی بازاریابی مناسبی انتخاب کنند و مخاطب هدف را بهتر بشناسند.
2. آیا برندها می‌توانند جایگاه خود را در هرم مد تغییر دهند؟
بله، بسیاری از برندها با تغییر استراتژی، کیفیت یا همکاری با طراحان خاص می‌توانند در هرم صعود یا نزول داشته باشند. برای مثال برخی برندهای فست‌فشن با تولید مجموعه‌های خاص، خود را به سطح Premium نزدیک کرده‌اند.
3. تفاوت اصلی بین برندهای لوکس و فست‌فشن در هرم مد چیست؟
برندهای لوکس روی کیفیت، طراحی منحصربه‌فرد و محدودیت تولید تمرکز دارند، در حالی‌که برندهای فست‌فشن سرعت، دسترسی و قیمت پایین را در اولویت قرار می‌دهند.
تیم تحریریه دوخت برتر
نویسنده